เรื่องราวเกี่ยวกับบริษัทสตาร์ทอัพบุหรี่ไฟฟ้าที่กระท่อนกระแท่นกลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ จนกระทั่งการแพร่ระบาดทำให้ความสำเร็จกลายเป็นควัน และชะตากรรมอันน่าสลดใจที่ทำให้ผู้สูบบุหรี่รุ่นเยาว์จำนวนมากต้องทนทุกข์ทรมานจากความเสียหายร้ายแรงของปอดโดยไม่รู้ตัว